“Cú Sốc” Temu: Hàng Siêu Rẻ Trung Quốc “Hết Đường Sống” Tại Mỹ?

Sự trỗi dậy của Temu, gã khổng lồ thương mại điện tử (TMĐT) với hàng hóa giá rẻ đến từ Trung Quốc, đã làm thay đổi thói quen mua sắm của nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, “giấc mơ” hàng siêu rẻ này có thể sớm kết thúc khi chính sách thuế mới của Mỹ bắt đầu có hiệu lực. Liệu Temu có thể vượt qua “cơn địa chấn” này, hay sẽ phải nhường lại “sân chơi” cho các đối thủ khác?

Temu “Thay Da Đổi Thịt” Để Thích Ứng Với Biến Động

Theo Nikkei Asia, Temu và các nhà bán lẻ xuyên biên giới khác của Trung Quốc đang ráo riết thay đổi mô hình kinh doanh để thích ứng với chính sách thuế quan mới của Mỹ. Các nhà bán hàng trên nền tảng này đang đối mặt với những rủi ro lớn khi kinh doanh tại thị trường Mỹ, buộc họ phải tìm cách “lách luật” hoặc thay đổi chiến lược để tồn tại.

Trước đây, phần lớn hàng hóa trên Temu được vận chuyển trực tiếp từ các công xưởng ở Trung Quốc đến tay người tiêu dùng trên toàn cầu. Tuy nhiên, gần đây, Temu đã thông báo về việc buộc phải chuyển đổi mô hình kinh doanh tại Mỹ, theo đó các đơn hàng phải được xử lý trong phạm vi biên giới quốc gia. Điều này có nghĩa là gì? Thương nhân Trung Quốc đang dần bị “bít đường” bán hàng giá rẻ vào Mỹ, và Temu đang phải tìm kiếm những “lối đi” mới.

“Temu đã tích cực kêu gọi các thương nhân tại Mỹ tham gia vào nền tảng. Đây là một động thái giúp các nhà bán lẻ địa phương tiếp cận được với nhiều khách hàng hơn, từ đó phát triển doanh nghiệp của họ”, đại diện Temu chia sẻ với Nikkei Asia.

“De Minimis”: Lỗ Hổng Biến Mất, Ưu Thế Tan Thành Mây Khói

Sự thay đổi chính sách bán hàng của Temu diễn ra sau khi Nhà Trắng tuyên bố chấm dứt ngưỡng “de minimis” – chính sách miễn thuế nhập khẩu cho các hàng hóa có giá trị dưới 800 USD. Chính sách này từng là “trụ cột” của mô hình kinh doanh siêu rẻ, được các nền tảng TMĐT Trung Quốc tận dụng để mở rộng hoạt động trên toàn cầu.

Sự bùng nổ của các nền tảng như Temu đã khiến hàng hóa giá rẻ ồ ạt đổ vào các thị trường được miễn thuế. Ngưỡng “de minimis” vô tình trở thành “lỗ hổng” để các sàn TMĐT vận chuyển hàng hóa trực tiếp đến tay người tiêu dùng Mỹ dưới mô hình ký gửi toàn phần và bán ký gửi.

Mô hình ký gửi toàn phần cho phép các thương nhân Trung Quốc chỉ cần vận chuyển hàng đến các kho trung chuyển trong nước của nền tảng. Sau đó, sàn sẽ lo toàn bộ các công đoạn còn lại, từ định giá, thông quan cho đến dịch vụ khách hàng. Trong khi đó, mô hình bán ký gửi yêu cầu thương nhân chịu trách nhiệm về danh sách sản phẩm, hậu cần và cả khâu vận chuyển từ Trung Quốc đến các kho hàng quốc tế. Nền tảng sẽ chịu trách nhiệm về quảng bá và một số hoạt động khác.

Loại Bỏ Mô Hình Ký Gửi Toàn Phần: Ai Sẽ Gánh Chịu Rủi Ro?

Trong khi AliExpress cho phép người bán định giá sản phẩm của mình, Temu tự cân đối các yếu tố và đưa ra mức giá phù hợp với từng đối tượng khách hàng. Đây là một trong những “công thức” giúp Temu vươn mình mạnh mẽ chỉ trong một thời gian ngắn.

Tuy nhiên, mọi thứ đang dần thay đổi. Giám đốc một nền tảng TMĐT hàng đầu Trung Quốc cho biết các sàn đang dần loại bỏ mô hình ký gửi toàn phần, và yêu cầu người bán tự chịu trách nhiệm về lô hàng của mình. Điều này đồng nghĩa với việc các thương nhân Trung Quốc sẽ phải tự vận chuyển hàng hóa, và không còn được phụ thuộc vào nền tảng. Nhiều người bán hàng trên Temu cũng cho biết các sản phẩm được bán theo mô hình ký gửi toàn phần đã bị xóa khỏi kho hàng.

Từ cuối tuần trước, cả Temu, Shein, AliExpress và TikTok Shop đều bắt đầu tăng giá cho người dùng tại Mỹ. Theo Nikkei, các sản phẩm có nguồn gốc ngoài nước Mỹ cũng không còn xuất hiện trên nền tảng. Thay vào đó, Temu đã áp dụng mức thuế phụ thu lên đến 150% so với giá sản phẩm.

Theo quy định mới của Nhà Trắng, từ ngày 2/5, các bưu kiện nhỏ được vận chuyển từ Trung Quốc và Hồng Kông sẽ phải chịu mức thuế lên đến 120% hoặc phí cố định tương đương 100-200 USD trên mỗi gói hàng. Đến ngày 1/6, mức thuế này sẽ tiếp tục tăng. Ngành công nghiệp bán hàng giá rẻ xuyên biên giới của Trung Quốc đang chuẩn bị cho một giai đoạn đầy xáo trộn khi các nhà vận chuyển phải báo cáo từng gói hàng cho hải quan Mỹ.

Tăng Giá, Rào Cản Thông Quan: “Cú Đấm Bồi” Vào Hàng Giá Rẻ Trung Quốc

Một công ty giao nhận hàng hóa Trung Quốc cho biết họ dự kiến tỷ lệ kiểm tra tại các cảng của Mỹ sẽ ở mức 75%. Đơn vị này yêu cầu đối tác trả thêm 150% giá vận chuyển trước khi nhận ký gửi. Trước đây, các đơn vị giao nhận sẽ xử lý thủ tục thông quan, nhưng giờ đây họ không còn nhận thêm dịch vụ này.

Điều này đồng nghĩa với việc các sản phẩm giá rẻ từ Trung Quốc không chỉ bị tăng giá đáng kể khi nhập vào Mỹ, mà còn phải đối mặt với nhiều rào cản hơn trong quá trình thông quan. Liệu người tiêu dùng Mỹ có còn “mặn mà” với hàng hóa từ Temu khi giá cả không còn là yếu tố cạnh tranh?

Tương Lai Nào Cho Temu?

Với những thay đổi chóng mặt trong chính sách và sự thay đổi chiến lược của các “ông lớn” TMĐT, tương lai của Temu tại thị trường Mỹ trở nên khó đoán hơn bao giờ hết. Liệu Temu có thể tìm ra những “lối đi” mới, vượt qua những khó khăn và tiếp tục chinh phục thị trường Mỹ? Hay sẽ phải nhường lại “sân chơi” cho các đối thủ khác? Câu trả lời vẫn còn ở phía trước.

Tóm lại, việc Mỹ siết chặt chính sách thuế “de minimis” đã tác động trực tiếp đến mô hình kinh doanh của Temu, buộc nền tảng này phải thay đổi chiến lược và tìm kiếm các giải pháp mới để tiếp tục hoạt động tại thị trường quan trọng này, đồng thời làm lung lay vị thế hàng siêu rẻ trên các sàn TMĐT vốn đã ăn sâu vào thói quen tiêu dùng của người dân.